Starbucks 2000 жылдан бері Австралия нарығының бір бөлігі болып табылады. Қазіргі уақытта елде 84 Starbucks орындары бар, соның ішінде Брисбен, Канберра, Голд жағалауы, Мельбурн, Оңтүстік Австралия, Сидней және Тасмания.
Starbucks әлі Австралияда ма?
Бірақ Starbucks Австралияда әлі бас тартқан жоқ. 2008 жылы жабылғаннан бері компания елде баяу көбірек орындарды аша бастады. Бүгінгі таңда Starbucks Австралия континентінде Брисбен, Мельбурн, Голд жағалау және Сидней аймақтарын қоса алғанда, 39 орынмен мақтана алады.
Австралияда неге Starbucks жоқ?
Старбакстың Австралияға кеңеюі басқа дамыған елдерге жасаған басқа экспансиялары сияқты сәтті болмады. Мұны үш себеппен түсіндіруге болады: жоғары жергілікті кофе мәдениеті, кеңею қарқыны және бейімделуге күш-жігердің жоқтығы (Қытайдағыдай).
Starbucks Австралияда сәтсіздікке ұшырауының 3 себебі қандай?
Негізгі нүктелер
- Starbucks бизнес-жоспарын өзгертудің қажеті жоқ деп ойлап, жаңа нарықта шығарды.
- Олар жаңа тұтынушыларына бренд дәмін дамытуға мүмкіндік бермей, өз брендін тым тез өсіруге тырысты.
- Олар кофе мәзірін жаңа нарыққа/мәдениетке бейімдей алмады.
2020 жылы Австралияда қанша Starbucks бар?
Біздің мақсатымыз Starbucks-ты Австралиядағы ең табысты кофе тізбегіне айналдыру». Шынымен де биік амбициялар! Абүгін олардың веб-сайттарын тексеру олардың Австралия бойынша барлығы 46 дүкені бар екенін көрсетеді (Gloria Jeans-тың ел бойынша 450 дүкені және Coffee Club 350 дүкені бар).
